从千团大战到群Pin大战

团购网站鼻祖Groupon.com的大多数中国模仿者如今已经纷纷搁浅,国内的“千团大战”硝烟未尽,“剩者为王”依然只是传说。彼岸,一家最初只是为筹备婚礼而设立的网站在沉寂两年后席卷全美。

近期,有外媒报道称,美国图片视觉社交网站Pinterest已经成为仅次于Twitter和Facebook的第三大社交网站。Pinterest的走红再次引发了国内互联网淘金者的纷纷效仿,一时间国内类Pinterest网站增至30余家。中国互联网在“千团大战”后会出现“群P大战”吗?

  “最早抄的是想赚钱的,最后抄的是一定赔钱的”

Pinterest是由Pin(图钉)和Interest(兴趣)组成,意思把自己感兴趣的东西用图钉钉在钉板(PinBoard)上。社交网站Pinterest最大的特色是采用了“瀑布流”形式,页面底端自动加载无需翻页功能,让用户不断发现新图片。

自2011年,国内的Pinterest模式网站大量涌现,这其中分为两大类网站,一种是偏社交类的网站,包括QQ读图、爱采图、花瓣网、我喜欢、布兜、知美网等;另一种是偏社会化的电商类网站,包括蘑菇街、淘宝哇哦、美丽说、人人逛街、零食控、凡客达人等。

互联网资深人士、天使投资人王啸在微博中指出,“媒体、名人热炒Pinterest,搞得有点技术的创业者都想Copy,已经30多家了!关于这个我的判断是:最早做的是有理想的(非copy的),最早抄的是想赚钱的,最后抄的是一定赔钱的。”

目前,国内的Pinterest模式网站基本上专注于综合分享,国内互联网圈一直不缺少模仿者,然而,众多效仿Pinterest的“山寨版”网站却很难做大,即使是已经获得融资的Pinterest也并未形成清晰的商业模式,如果模仿者没有创新的话,势必会在众网站的竞争中失败。

花瓣网CEO刘平阳则坦言,花瓣网并不避讳被别人说自己抄袭Pinterest。刘平阳表示:“我们的确是抄的,我听过一句话,就是当你的前辈把一个东西做出来做到80分的时候,你要去抄,至少要做到100分,甚至是120分。”

刘平阳认为,国内很多所谓是Pinterest的网站其实只是采用了瀑布流的表现形式,并不是真正的是Pinterest模式,一个产品如果只是抄袭了表面的东西来忽悠投资人,是很丢脸的事情。

另外,在偏社会化电商类网站方面,虽然这类网站将电子商务和社交网络进行了创新与融合,也被部分业内人士看好,但团购业“千团大战”的局面给了我们很多启示。有业界观点称,Pinterest模式网站的进入门槛并不高,但是面对同质化严重和运营能力要求高等难题,难免会出现“群P大战”之势。

  团购的今天会是Pinterest模式的明天吗?

对于“团购的今天是Pinterest模式明天”的说法,零食控CEO韩立春则认为,团购具有本地属性,所以会在全国各地开花结果。但Pinterest类网站的平台不具有本地化复制的属性,所以不会出现类似“千团大战”的情况。

韩立春表示,Pinterest模式可以偏电商、偏导购、偏媒体、偏社交,每个方向都有很大的发展余地。

分析认为,Pinterest的赢利模式目前尚不清晰,盲目的跟风抄袭对于企业来说并无益处,如果没有更好的模式或者更多的创新,势必将倒在Pinterest网站竞争的大军之中。此外,Pinterest虽然受到追捧,但由于用户在公告栏中使用的链接直接导向了原始图片,所以图片的使用是否存在侵权行为也成为了类似网站发展中的阻碍。

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