云科技:社交在围猎谁?

马化腾在3Q大战后作总结时说了一句:截杀渠道仅是刺客,占据源头才是革命者。问题有了:什么是渠道,什么是源头?

活生生的历史正在上演。云科技准备了3个例子。

第一。美丽说和蘑菇街这样的社会化分享网站最近一年火得不行。也就是,一群达人带着都市妇女们讨论该买啥,商量定了就点个链接去电商网站直接下单。听说美丽说2011年倒给淘宝的购物量是8亿人民币。几家加在一起应该有20亿,这个飞速增长的势头在2012年会有新浪、开心、360等多支军队的强烈参战和资源注入,云科技斗胆估计至少可以飙到80亿。假设淘宝女装/首饰的量一年在600亿,60%可以占到12%。那么也就是说,之前在淘宝逛街和搜索的12%的量,现在正转移到美丽说蘑菇街们,于是淘宝在这一块的广告收入就会掉12%。一个重要的信息是,说蘑菇街要和一淘合作,云科技判断可能是在点链接去买货时,新增一个比价的界面,让这笔在淘宝丢掉的广告费或者竞价费转手留在一淘。不过基本事实不变,淘宝不是上游了,被绕开了。

道理很简单。这就是social的魅力。跟达人和朋友讨论得出的结论,好过自己一个人瞎逛。如果你承认这个逻辑,那就不得不面对下面这一点:相对于卖货的淘宝店铺而言,淘宝首页就是个渠道,而相对来说,美丽说蘑菇街才是源头。为什么是源头?因为人在那里。淘宝也有人,不过是一群一群无组织无纪律的逛街婆。美丽说上的人,是一群有身份、有偶像、有粉丝、有自我展示、有交流冲动的社会性动物。说白了,云科技的理解是,人才是最终的源头。

第二。微博最近两年也火得一塌糊涂。伴随着到来的是,门户的流量停滞不前或者开始颓废下跌;至于媒体影响力,门户早就输得精光,一群小编辑怎么敌得过微博上成群结队、起早贪黑干活的CEO、公知、和明星。我们再也不说看的是哪家门户,而是我是谁的粉丝。更有趣的是,以前NB哄哄的门户的频道,在微博上的影响力明摆着输给了有原始猛料的杂志等传统媒体以及灵活巧妙的专业博客。所以,对于资讯而言,传统门户就是渠道,而相对而言微博就是源头。因为,人在这里结网,安居乐业。人产出资讯和观点,人才是源头。

题外话就是,没有在微博上占据核心地位的传统门户搜狐和网易,在一年内必将陷入困境。顺便说一句,所以你看到了网易门户业务总裁李甬离职。一块鸡肋,进退不能,上市无望,自保尤难。

第三。所以大家又都看到,两家视频网站都卖身给了社会化平台。56给了人人网,土豆给了新浪,一度还传说优酷想给腾讯。所以大家又都看到,傍上新浪的土豆流量猛增,股价上窜。逻辑还是一样,视频网站跟淘宝、跟传统门户一个样儿。是渠道,不是源头。哪里有人,就奔向哪里。

最后来说一说源头。其实,如果再过三年,美丽说、微博、SNS这些今天所谓的源头还是不是真正的源头呢?云科技是有怀疑的。因为使得今天这些网站成为源头的那股力量,在三年之后也许会被新的一股力量所代替。

那么今天这股力量是什么呢?是social。一贯睿智彪悍的连续创业者王兴在解释其创业路径时说过这一番道理:“我的主线是Social,从校内到饭否都在这条线上。互联网上有四类基本需求:信息获取,交流,娱乐,商务。Social一定都会改变到。比如Twitter,是Social改变了信息获取的方式;Facebook,是Social改变了交流的方式;偷菜游戏,是Social改变了娱乐的方式;前面三种都有了不错的模式,现在只剩下商务。我期望美团成为Social改变商务的方式。”

团购能否成为social改变商务的主要方式?这个暂且不去说它。至少美丽说已经成为social改变商务的方式。至少social这个东西几乎改变了所有的方式。

其实,淘宝之前一度是截杀者,而不是被截杀者。因为淘宝截杀了搜索引擎百度。所用的思路也是占据上游。淘宝把所有的卖家都圈起来,造了一个墙,不让百度这个传统渠道从我这里拿信息。只是social一起,淘宝体系也不再能够成为最上游。淘宝不是没有尽力,比如SNS的淘江湖,比如类似美丽说的淘宝wow,可惜没那个基因做不起来。相对来说,新浪和腾讯就算命好,依靠传统门户的底子硬生生做成了微博,social了,老子还是上游。从世界范围看,facebook就正在截杀google。google是渠道,facebook是源头。

再往下说,部分同学就会感到晦气了。传统的搜索引擎,传统的电子商务,传统的娱乐方式,都会被social占据掉源头。电子商务开始social起来了,搜索引擎呢,也在路上。所以某一天云科技跟百度的同学聊天,说你们最大的对手应该是咄咄逼人的360吧?百度的同学说,是腾讯。其实微博也有这个可能,不过四家微博的内容都给了百度。剩下的SNS,开心、校内、qzone、朋友网,倒是一家都没给百度。

如果非要说一个下一个有可能的改变所有方式的东西,那就是mobile了。且听下回。

Via:云科技

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